企鹅电竞兰息事件：被苏州市商务局约谈

最近，企鹅电竞因涉嫌推广“兰息”业务被苏州市商务局约谈。据悉，“兰息”是一种以中药材为原料的饮品，被宣传为可以缓解疲劳、提高精力的保健饮品。然而，有媒体指出，“兰息”含有大量咖啡因和其它成分，并没有得到合法批准。这一举措也引起了广泛关注和讨论。

企鹅电竞的市场策略

企鹅电竞是一家专注于电子竞技的游戏平台，近年来井喷般的发展对传统游戏公司形成了一定的压力。然而，在市场竞争激烈的同时，企鹅电竞也愈发注重营销策略的创新。此次推出的“兰息”业务便是其中的一项尝试。

据企鹅电竞官方介绍，兰息是一种具有中药材调理功效的保健饮品，适合在电竞和生活中使用。同时，此项业务还预设了卡商兑换、游戏礼包等方式，以吸引更多的用户参与。通过这样的市场策略，企鹅电竞试图在竞争激烈的电竞市场中占据先机。

“兰息”业务的成败

然而，兰息业务推出后，企鹅电竞却遭到了苏州市商务局的约谈。据悉，兰息饮品的受众主要集中在年轻人中，而咖啡因等成分的过量摄入可能造成身体危害。此外，由于兰息饮品并未得到国家食品药品监督管理局的合法批准，因此如此大规模地推广“兰息”业务也有一定的风险。

其实，企鹅电竞并非第一个尝试在游戏领域推出保健饮品的企业。然而，在如今尚未成熟的市场中，此类企业应当更加谨慎和审慎。因此，兰息业务的成败未知。但是，此事件也让人们对游戏公司在推广营销新业务时应进行合规和审慎的反思。

游戏相关营销若干难点

游戏公司若想要通过新型的营销策略占据先机，需注意许多难点。首先，如何规避风险是第一位的。食品保健品审批需要时间和精力的投入，过分推广也会引起一定的群众反感。其次，游戏市场的用户多样化和群体性特点也是营销难点。不同的年龄、性别、经济水平的玩家对游戏的需求是不同的，因此营销策略和营销语言也需要相应的改变。

除此之外，游戏公司还需注意公信力和声誉问题。对于年轻人而言，游戏公司不仅仅是一家商业公司，更是他们心灵寄托的地方。如果游戏公司在推广营销中过分追求短期效益，而不顾用户健康和权益，将会在未来付出严重的代价。因此，在游戏营销中建立良好的声誉和公信力是至关重要的。

结论

此次企鹅电竞兰息事件引发了人们对游戏行业营销的思考。作为一个年轻、快速发展的行业，游戏公司需要大胆尝试新型的营销策略，但也更需要谨慎审慎，确保不会给用户和自己带来风险。越来越多的游戏公司开始意识到营销规范和品牌形象的重要性，我们期待未来游戏行业的整体建设和规范化发展。

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